…遁……堡……鱼……照 ｌｊＪｉＡＮ ＣＯ ｐ ｛ 嚣辩 手机广告中的增强现实技术应用探讨 谭恒松 （浙江工商职业技术学院浙江宁波３１５０１２） 【摘要】随着增强现实技术和移动技术的发展，增强现实技术在手机广告中的应用越来越多，慢慢地不再只是噱 头，而是实际能为商家带来利益的广告手段之一。本文结合增强现实技术的特点，对手机广告中的增强现实技术应用情 况进行了分析，显示其前景将非常广阔。 【关键词】增强现实；手机；广告 一、增强现实技术 增强现实（简称ＡＲ，Ａｕｇｍｅｎｔｅｄ ＲｅＭｉｔ）技术，是利用计算 机技术生成一种逼真的视、听、触和动等感觉的虚拟环境，通过 各种传感设备使用户“沉浸”到虚拟环境中，把虚拟的图像、视 频和文字讯息与现实生活景物结合在一起，实现用户和环境直 接进行交互。 增强现实系统具有三个特点：真实世界和虚拟世界的信息 集成、具有实时交互性、是在三维尺度空间中增添定位虚拟物 体。基于以上特点，增强现实技术让参与者与虚拟对象能完成 实时的互动，增强现实技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教 育、工程、影视、娱乐等领域。 二、手机广告中的增强现实技术应用 随着增强现实技术和移动技术的发展，两者强强联合的威 力越来越大，增强现实技术在手机广告中的应用越来越多，慢 慢地不再只是噱头，而是实际能为商家带来利益的广告手段之 Ｏ （一）使用增强现实技术展示产品 增强现实技术的最大特点就是虚实集合，通过增强现实技 术能将平面的产品立体化，从而达到广告宣传的目的。在国内 有些房地产商开发了一些展示房产户型的广告，通过手机扫描 平面的宣传册，则立刻呈现相应户型的立体图形，让购房者对 房型有一个直观的认识，从而达到很好的销售效果。 宜家在家具宣传方面也广泛采用了增强现实技术，通过客 户端，用户用智能手机把虚拟家具投射到他们的客厅里。用户 除了直接在页面上扫描支持此功能的家具然后进行预览之外， 用户还可以以画册作为锚点来预览家具的现实效果。另外，为 了得到合理的尺寸，还可以在ＡＰＰ中放置一个参照物，使得虚 拟产品显得更为现实。 （二）使用增强现实技术引导用户消费 比较经典的使用增强现实技术引导用户消费的案例是日 本的ｉｂｕｔｔｅｒｌｆｙ项目，该项目主要通过增强现实技术结合ＬＢＳ， 帮助商家进行移动端线上的营销。用户在手机中打开ＡＰＰ，即 可看到附加在现实环境中的各色漂亮的“蝴蝶”，像拿着网一样 轻轻把手机拍向蝴蝶，可以把它们抓住并收藏在手机中。这些 ・１００・ 福建电脑Ｉ ２０１５年第５期 蝴蝶身上携带了各种广告信息，包括商家的活动、优惠券等，用 户可以根据相关规则去兑换。 （三）使用增强现实技术延伸用户体验 增强现实技术不仅能帮助商家宣传产品、宣传产品，还能 延伸用户体验。如歌手韩庚推出的一款ＡＰＰ名叫“韩庚出品 ＡＲ”，是一款由韩庚本人参与设计，围绕韩庚音乐大碟《寒更》量 身定做的一款结合了３Ｄ和ＡＲ的官方独家ＡＰＰ。此款ＡＰＰ还 植入了韩庚３Ｄ形象，３Ｄ版韩庚可以全方位３６０度旋转、变换 动作、放大缩小甚至更换服饰、发型。根据环境与使用者在任何 场景合影。通过使用增强现实技术，大胆创新，使韩庚的粉丝体 验到完全不同的视觉、听觉感受，延伸了用户体验。 三、应用前景分析 随着技术的发展，现在终端厂商、芯片厂商以及各类行业 巨头均意识到增强现实技术在智能手机领域拥有巨大的潜在 价值，如苹果公司早在２００９年就在ＩＯＳ３．１中就加入了对增强 现实技术的支持，并在操作系统层面推进增强现实技术的发 展。另外，以高通为代表的芯片厂商积极通过多种等方式加大 对移动增强现实技术的支持。同时，一些有名的商家，如宝马、 星巴克等商家也纷纷通过移动增强现实技术发布广告。 国内这几年增强现实技术的发展也很快，商家将增强现实 技术应用到各行各业的广告宣传中，随着智能手机的普及，可 以预见到，在不久的未来，使用增强现实技术的广告将无处不 在。 四、结束语 增强现实技术在手机广告中的应用是非常广泛的，如果加 上合适的创意，应用前景将非常广阔。 参考文献： ［１］陶峰磊．ＡＲ技术：让虚拟走进现实——传统媒体如何利用增强现实 技术创新信息传播模式 中国传媒科技，２０１４，（１７）． ［２］何竞平．增强现实技术在手机广告中的应用Ⅱ１．今传媒，２０１３，（６） ［３］王旖旎莫梅锋．增强现实技术在手机出版中的应用【Ｉ１．现代出版 ２０１２，（３）．