旅游纪念品市场的SWOT分析及设计策略

旅游纪念品市场的SWOT分析及设计策略

摘要：近年来随着物质生活水平的不断提高，旅游业迅速发展，并带动旅游纪念品市场的蓬勃发展。本文基于对旅游纪念品市场的SWOT分析，并结合设计调查和参赛经验，总结旅游纪念品的设计策略。

Abstract: In recent years, withthecontinuous improvement ofmaterial living standards, the developmentof tourismisveryrapid. This rapid development promotes the vigorous developmentofthetourist souvenirmarket. Based ontheSWOTanalysisofthetourist souvenirmarket, and combined withthedesignsurveyandcompetition experience, the article summarizes designstrategies of the touristsouvenir.

关键词：旅游纪念品 SWOT 设计

Key words: tourist souvenirSWOTdesign

根据联合国世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游国。近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，已位居全球五大旅游国之列。然而作为旅游业重要组成部分之一的旅游纪念品市场却状况低迷，有调查显示，我国旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，远低于世界旅游发达国家的40%至60%的水准。因此，我国旅游纪念品市场大有发展潜力。

旅游纪念品从一定意义上来说，属于旅游商品。在《马克思主义政治经济学》中关于商品的定义是：商品是用来交换的劳动产品，其基本属性是价值和使用价值。由此引申出旅游商品的概念性定义：是在旅游活动中旅游者购买的、以旅游纪念品为核心的商品。旅游纪念品种类繁多，涵盖传统工艺品、现代工业产品、工艺制品（包括特种工艺和民间工艺），主要特点有纪念性、艺术性、实用性、代表民族风格和地方特色等。

笔者带领学生进行国内旅游纪念品调查并参加旅游纪念品设计大赛，在具体的调查、设计实践中不断发现问题、解决问题，具体总结为以下两个方面：国内旅游纪念品市场SWOT分析和旅游纪念品设计策略。

国内旅游纪念品市场SWOT分析：

优势分析（Strength）

中国丰富的旅游资源为旅游纪念品提供多种设计可能性。

作为古人类发源地之一，同时亦是世界文明发祥地之一的中国，旅游资源不仅种类繁多，而且积淀丰厚，拥有各种形态、品类、规模、年代的资源特征。上

至帝都王陵、禅林道观，下至民俗民风、美味佳肴，都是举不胜举。这些都可以成为激发设计灵感永不枯竭的源泉。

中国对旅游业的大力支持必将促进旅游纪念品市场的发展。

1993年11月，针对国内旅游业提出“搞活市场，正确引导，加强管理，提高质量”发展方针。至1994年，国内旅游首次纳入国家旅游统计范畴。统计表明，该年国内旅游总人次数即达5124亿，回笼货币1023151亿元人民币。此后，国内旅游在此基数上稳步增长。尤其是改革开放以来，交通运输等旅游基础设施状况有了很大改善，运输旅客的能力也在不断提升。

中国廉价的旅游人力资本开支为旅游纪念品市场的发展提供持续发展保障。

旅游业是劳动密集型产业，劳动力成本是重要的成本因素，正好发挥出我国人力资源丰富的优势。

劣势分析（Weakness）

旅游纪念品市场的发展起步较晚。

中国旅游业是在实行改革开放以后才逐步兴起的产业，因长期缺乏投资，导致旅游业设施落后。近十余年虽有了长足进步，但因种种条件的制约，远不能适应国内经济发展和国外市场竞争的要求。旅游业起步较晚的事实必将会影响其重要组成部分之一的旅游纪念品市场的发展。

规模效应欠缺。

受原有经济的影响，中国旅游纪念品市场呈现出“小、散、乱”的状况，而且同质化现象严重，规模效应欠缺。

品质低劣现象严重。

目前旅游纪念品市场上，除价格昂贵的高档纪念品做工精良以外，大部分都存在着品质低劣的现象。

机会分析（Opportunity）

宏观经济形势有利于促进旅游纪念品市场发展。

近年来，受国际经济环境的影响，扩大国内需求是中国经济发展的基本立足点和长期战略方针，调整产业结构、缓解就业压力、扩大投资需求、拉动消费需求等一系列目标均会使对国内旅游业实施积极，进而带动旅游纪念品市场的发展。

国内家庭平均收入水平的不断提高确保旅游纪念品市场稳中有升的发展。

随着家庭收入水平的提升，中国旅游纪念品市场不但会有数量上的持续增长，更重要的是会发生内涵性的质量上的改变，其经济意义将日趋显著。

旅游消费观念的转变为旅游纪念品市场发展提供良好契机。

物质、精神生活水平的不断提高，已让旅游成为人们休闲、放松的一种重要生活形式。再加上中国自古便是礼仪之邦，《礼记·曲礼上》说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”旅游纪念品除具有纪念品特征外兼具礼品的功能。

国家休假的调整为旅游纪念品市场发展提供更多机会。

小长假的出现为旅游出行提供了方便，人们在繁忙的工作生活之余可以利用小长假进行短途或长途旅行。

威胁分析（Threat）

旅游产品定价不合理产生恶性循环效应。

旅游产品的定价往往只考虑旅游开发费用，而未考虑消耗的资源补偿费用及资源修护费用，导致包括旅游纪念品在内的旅游大类产品价格过低，造成某些旅游区消费过度，加快旅游资源环境损坏速度，继而产生循环效应，反过来影响旅游纪念品的开发设计。

绝大多数旅游纪念品缺乏设计。

纪念品本身蕴含一定的人文意义，对于购买者来说既有纪念价值又有收藏价值。然而目前市场上绝大多数的旅游纪念品缺乏对纪念、收藏价值的挖掘，缺乏内涵设计甚至无设计。人性化设计也是普遍缺失的一个问题。

旅游纪念品市场运行机制不完善。

缺乏高层次旅游纪念品开发设计人员。

基于上述SWOT分析结果，结合设计调查（从效度与信度方面进行考虑）和参赛经验，笔者总结出如下旅游纪念品设计策略。

对地方旅游特色进行广采深挖。

地方上的历史文化、地域风情等都是旅游纪念品开发设计的重要源泉，设计师首先需要潜心研究这些文化风情，再结合现代设计手段让传统纪念品焕发新的风采。这些文化风情包含如下方面：

地理自然因素。

由于地质地貌、气候等天然地理环境存在差异，继而形成具有地方特色的自然景观或物质特产。自然景观如喀斯特地貌、雅丹地貌等，物质特产如东北三宝、青海的冬虫夏草等。

社会人文因素。

社会人文因素包含有地方特色文化、风景名胜、宗教信仰等，通过深度研究设计，开发出承载上述文化的高质旅游纪念品。如第二届中国国际旅游商品博览会金奖产品——装框手工纸蜡画、蜡染系列作品，是把丹寨石桥古纸作为画纸，与少数民族传统工艺蜡画、蜡染相结合，不仅体现出贵州精湛的手工艺水平，还充分展示出贵州独特的民风民俗。