社会化营销案例分析

要软性植入

在最近的视频网站和一些热播剧中经常能看到植入品牌，一般人都会比较反感植入式营销，镜头的品牌特写，一遍遍的来。《窃听风云2》中HTC的植入方式算是成功的，吴彦祖用的HTC Desire Z,古天乐用的第二款黑色的是HTCHD7，该片的内容页是围绕着手机展开，手机成为了贯穿全篇的主角之一，非常软性的植入方式，大量的手机品牌镜头是顺其自然的事情。所以植入式营销，品牌找到一个契合的影片，已经成功过半。

充分利用产品优势

HTC的另一个聪明之处在于跳出了为了植入而植入的概念，HTC ONE的拍摄功能非常强大。除了赞助以外，HTC充分利用《寒战》的话题热点，还特别用手机拍摄了一部微电影《唯一选择》，做法非常创新，而且充分展示了手机的优势。

同时，品牌与导演之间还产生了互动，《寒战》导演梁乐民发微博”之前我们拍微电影，用手机协助拍摄给了我们很多惊喜，因为一般拍电影我们用很大的机器，所以在一些狭窄的室内场景有些角度就不太好取，例如一场在厨房的戏，我们用手机拍，因为它的体积小，因此反而能给人意想不到的角度。”，借助导演的粉丝人气，产生了非常好的社会化营销效果。

成功植入《中国好声音》

今年《中国好声音》的成功毋庸置疑，加多宝，洁丽雅，苏宁易购，启力，HTC等品牌均进行了赞助，加多宝毫无疑问是其中最成功的植入，洁丽雅，苏宁易购，启力都是从7月13日开始植入的，HTC是9月7日竞级赛开始的，这个时间恰巧是进入高潮部分的开始。从品牌契合度上来看，HTC one主打的悦动音效体验与中国好声音的节目内容和性质比较契合，从数据上可以明显看出，HTC品牌植入+深度互动比其他3个品牌的植入效果要好很多。

微博互动

HTC的另一个成功因素就是加入了网络互动营销，同时HTC官方微博恰到好处的满足了用户无法投票的需求，在官方微博上为好声音学院投票，刺激粉丝参与评选大战。同时开展了互动抽奖环节，网友拍下带有HTC图样的画面，上传微博并@HTC参与抽奖，并参与比赛

实时互动，如选手晋级马上发布恭喜晋级的微博，加强用户对HTC的印象。同时对热门事件的捕捉非常敏感，袁娅维立场刘欢老师的一番肺腑之言，让全场轰动，刚刚讲完，HTC就及时的把这段话放到了微博上，转发超过3500条。

对于大品牌来说，对于政治或敏感事件植入要非常小心，HTC的这次植入可谓神来之笔，9月的到遇到事件和好声音的高潮部分重合，HTC发布了一条参与中国好声音的学员家乡地图，被精明的网友发现还有钓鱼岛，品牌的好感一下就提升了。

从以上可以看出，植入式不是看谁花了多少钱，主要考虑两点：一是品牌与植入节目的契合度，二是讲植入话题扩散到社交媒体，引起跨媒体效应。 万天武汉网络营销，分享网络营销知识。 本文来源: 植入式社会化营销案例分析