Based on “1P＋4C” Theory
作者： 苏云;杜占杰
作者机构： 兰州大学管理学院,甘肃兰州730000出版物刊名： 兰州文理学院学报：社会科学版页码： 58-64页年卷期： 2016年 第5期主题词： 4P;4C;月饼;创新
摘要：月饼作为我国特有的传统食品,随着近年来不正当的＂送礼＂、＂攀比＂等风气的影响,众多商家在4P营销理论的指导下对月饼进行过度包装、过度宣传,在渠道拓展和价格促销方面做足功夫。浪费资源的同时,也引来消费者的反感。随着国家＂大众创新,万众创业＂理念的提出,单纯在营销手段上的创新已无法满足时代的需要,只有做到产品实质性的创新,才能从根本上创造价值,实现差异化,产品营销则可以不费吹灰之力赢得消费者。针对4P理论的缺陷,本文通过对4C理论进行创意理解,借助4C理论支持4P理论中的产品要素,构造出＂1P＋4C＂创意营销模型,并运用创意思维工具——思维导图进行月饼产品的开发和创新,设计出多款新颖更具实用价值的月饼。
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