中国动漫产业发展现状分析

中国动漫产业发展现状分析

姓名：娄永飞

学号：0915104025

班级：09经济学一班

中国动漫产业发展现状分析

我国的动漫产业起步很早,上海美影厂在五十年代就开始制作动画片,但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值150亿美元,而我国整个动漫产业的年收入不足100亿元人民币,其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄弱的原创力量导致90%以上的盈利流向了日本、美国。史努比、米老鼠、凯蒂猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国赚取6亿元。目前,全国各地都在大兴土木建设动漫产业园区,上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项措施,扶持动漫产业发展。

一、国内外动漫产业发展现状

（一）国内

以上海、深圳等为代表的城市,其动漫产业发展如雨后春笋般的快速成长起来。

上海是中国动画片制作的中心，以《大闹天宫》为代表的一批优秀作品都产自上海。目前再次成为动漫产业最活跃的地区之一，集中了全国半数网络游戏研发、运营企业,去年建成的“上海炫动乐百动漫城”，是目前国内最大的动漫主题商城。

深圳是全国最早为海外加工动画片的城市,也是我国的动漫影视重点地区,港资的进入在中国内地一度领先,目前深圳有影视动漫制作企业超过300家。

成都是国家继上海之后,全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”。全市共有数字娱乐相关企业60余家,基地内全年将有60多项产品投入运营，年销售收入超过6亿元,带动相关产业产值30亿元。

杭州市拥有动漫游戏企业60余家，立项动画片达29部,生产制作原创动画片14部，其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏《大唐风云》被国家新闻出版总署评为“2005中国民族网络游戏出版工程”。

苏州市早在九十年代初就成立了一批动画公司,经过十多年的发展,形成了泰山、宏广、宏扬、神游科技、蜗牛电子、天堂等一批具有一定规模的动漫企业,在国内外动漫界均有较高的知名度,动画电视剧年生产能力可达1000集左右。

( 二) 国外

当今欧美、日、韩以强大的品牌力量,高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。美国和日本的动漫及其衍生产品已经成为国民经济中的支柱性产业,韩国以超常速度发展动漫产业,规模仅次于美日。

1.美国动漫产业。美国动画片经过长期的发展,形成鲜明的特点,在动画艺术上取得了辉煌的成就,美国也是最初把动画片推向市场,并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性,到2006 年已经制作了第44部动画片,同时销售相关产品，形成一条完整的动漫产业链。

2.日本动漫产业。日本动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%，动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿元日元的产业规模。

3.韩国动漫产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不大,但发展势头强劲,2003年产业规模仅为3200亿韩元, 2007年将实现17000亿韩元的目标。目前动画制作企业为240多家,从业人员1万多人,年生产剧场版长篇动画2—3部,网络游戏数百种。

二、中国动漫产业发展的“瓶颈”

(一) 动漫人才紧缺

早在2004年全国就有170多家高校开设了动漫专业,即便如此,动漫人才空缺现象仍不乐观。在动漫人才招聘会上,前来应聘的大都是普通电脑制作人员,这与动漫企业需求的创意设计人才、营销策划人才相差甚远。就人才本身来看,专业院校的毕业生很难直接投入设计工作,有的甚至对基础性的动画专业术语都知之甚少,这使得用人单位不得不望而却步。目前, 中国90%以上的院校都设立了动漫专业，“大干快上”难免会泥沙俱下,不利于动漫产业的可持续发展。

另外,动画师的培训费用较高。培训收入的高利润吸引了许多没有资质的培训机构盲目

扩张,扰乱了国内动画培训市场。培训机构的增多带来了动画师的激增,这种培训模式存在一定的负效应。经过这些机构的培训,学生的实践能力和业务水平良莠不齐,工作前景未必如想象中那样好。

(二) 动画片投入产出比例失调

国产动画产量从2004年以来连续三年几乎翻一番,在2007 年得以改变,与2006年相比增长率为23%。由于资金和人才等方面的不足,短期内国产动画在较高的基数位上难以再有大幅递增。更为重要的是,许多动画片制作完成后,难以进入播出环节,绝大多数动画企业仅靠播出不足以收回制作成本,尚未找到理想的盈利模式。

在之前公布的全国十大动画生产城市中,青岛并未入列。在青岛动漫产业园的多家动漫企业也反映投入产出比例严重失调问题恐怕会影响青岛动漫产业的发展。青岛天王星影视总经理郑明时说,制作1分钟动画的花费大约是1万人民币,而在电视台的播出费每集才100元，有时为了播出还要求着播出机构。他们与重庆视美动画艺术有限公司联合制作的《叽里咕噜巴把猫》系列动画片早已制作完成,但是一直没有播出。虽然每集100元的收益不能解决实际问题,但动画片不播就没有收益,要继续就只能挪用其他收益来进行后期开发。如果寄希望于出售电视播放版权盈利,难免会血本无归。

据了解, 国内的动漫产业目前基本集中在动画制作和电视播出上, 对后期的产品开发和宣传投入薄弱。目前, 依靠做动漫赚钱的企业少之又少。投资动漫产业, 必须做好“钱扔进水中，响声都听不到”的心理准备。

(三) 国产动画产量低、审批手续繁琐

据国家工商总局统计, 2002年到2006年,全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家, 然而具有一定规模和影响力的品牌企业只是凤毛麟角。原创电视动画年产量超过1万分钟的动画制作机构,只有宏梦卡通和三辰卡通两家,合计年产量占全国的25%。绝大部分动画制作机构的原创动画年产量只有几百分钟,甚至几十分钟,有盈利能力的动画企业甚至不超过1%。从2007 年度全国电视动画片制作发行情况来看, 湖南、广东、江苏、上海和浙江五个经济发达的省、直辖市,合计动画产量占全国的79%；长沙、广州、上海和杭州等十大城市合计动画产量占全国的86% ; 2007 年全国原创电视动画片生产机构前八强合计产量占全国的51%。

一部完整的动画片呈现给观众, 不仅仅是动画片制作, 其间还涉及到审批、发行、出品等环节。仅仅获得动画片制作许可证远远不够,重要的是有没有发行许可证。只有注册资金在300—500万元的企业才有资格申请发行权, 对于一些不怎么赚钱的制作团队来说, 这就是个较高的门槛。

灵镜数码算得上是青岛市动漫创作团队中的“领军队伍”，该公司的《阿凡提》目前已经制作完成过半,并且在法国戛纳国际青少年电视节目展及世界青少年电视节目交易会上得到了参展商的一致好评。然而,如此高品质的产品在真正走向市场时却因没有300万的注册资金而得不到《广播电视节目制作经营许可证》。没有“许可证”，产品就无法走向市场。这种现象不独青岛有之,在全国范围内,被“300 万门槛”绊住的动漫创作团队比比皆是,灵镜数码的困境具有一定的普遍性。

一、 加快中国动漫产业发展的对策

(一) 搭建平台, 促使动画作品盈利

国产影视动画播映体系初步形成,目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道,每天播出国播出国产动画片约8000分钟。北京卡酷动画卫视打造的《漫画天下》栏目,将漫画、FLASH、视频等多种表现形式融为一体,动感展现漫画作品,可以称之为“漫画作品动画化”。 手机漫画是一种新媒体漫画,借助于动画技术,手机漫画的表现更加丰富立体。头像和表情符等动漫形象,简单处理一下,即可变成动画,是一种新的动漫表现形式。

动漫杂志异军突起。我国现有杂志9400多种,2007年动漫杂志在期刊阵营中异军突起，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强。特别是动漫杂志领军企业凭借多品种的策略,积极抢滩期刊市场,形成了以期刊连载带动图书发行的良性市场体系,为漫画产业化发展夯实了基础。原创漫画不仅在国内逐步升温,同时出口到海外,在世界漫坛初露锋芒。据不完全统计,中国漫画对外输出版权近50个品种, 其中神界公司《四大名著》系列以1000万元成功出售了其国际经营权,创下中国原创漫画出口国外的最高纪录。

(二) 加快培养动漫人才

1.建立和完善数字动漫人才培训机制。纵观全国,动漫专业已经在诸多高等院校设立，每年大约可培养动漫人才万余人。联合各大院校及动漫人才培训中心,建立从培养二维动画设计人才到三维影视动画高级人才的培训体系,培养数字动漫企业急需的各类技术人才, 解决制约动漫产业发展的人才瓶颈,全面支持数字动漫产业的快速发展。通过完善配套硬环境建设,并在培训过程中直接参与动漫制作项目的锻炼,启动人才推荐机制,完善就业平台, 营造出适合人才工作特点的一流生活环境,创造能够吸引人才,留住人才的国际化标准的工作、生活空间。

2.搞好企业培训。原创企业的动漫人才不可能仅靠专业院系的学校教育来实现。青岛欧亚世纪国际影视公司就在发展动漫业务的基础上,成立了下属企业青岛新未来文化产业

人才培训学校,为计划制作的动画片定向培养制作人员。这样不仅为企业自身培养了后备人员，而且对外培训全日制大学毕业生,取得了不错的收益。另外,个别动漫公司则选择与一些高校合作办学的方式,对学生进行有针对性的培养,以此来解决动漫人才匮乏现状。

(三) 加大资金投入, 用优秀作品吸引风投加入动漫产业

动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化创意产业,其高投资、高风险、高回报、投资周期长的产业属性,注定了行业的庞大资金需求。国内动画知名企业宏梦卡通继2006年获得红杉中国和涌金集团合计1000万美元投资后,去年再度获得以红杉资本中国基金为首的国内外投资商超过1亿元人民币的追加投资。水晶石数字科技公司获得联想投资,共同成立水晶石影视动画科技有限公司,其中联想风险投资公司约占30%的股权。

目前,我国动漫产业才刚刚起步,还处于初级发展阶段。2004年是中国动漫发展的一道分水岭,广电总局开始力挺国产动画,动漫领军企业打造首个全国动漫大赛,营造了空前高涨的原创氛围,使中国动漫开始走入主流社会和大众视野,为行业发展奠定了良好基础。随后,中国动漫迅速发展,并在2006 年得到国家政府的大力支持,从此真正融入主流社会。而未来三年内,中国动漫产业将进入调整期,市场进入者数量继续增加,市场竞争加剧。早期进入动漫市场的中小企业将出现两极分化,有实力的动漫企业将得到资本追捧,逐步做大做强,而未获得投资者青睐的中小企业生存空间受到进一步挤压。随着一些中小型动漫企业优胜劣汰,竞争环境进一步改良,强势业外企业和大资本顺势进入,预计2010 年之后将会初步形成有序成熟的动漫产业市场格局。

参考文献:

[1] 牛兴侦.2009年中国动漫产业发展报告[R].2010年中国文化产业发展报告,北京:社会科学文献出版社,2010.4.

[2] 周志懿.国内动漫产业发展概况[R].中国动画年鉴2009,2010.197.

[3] 庞玉生.动画人才培养与项目教学探析[J].青岛职业技术学院学报,2009,(1):14.

[5] 牛兴侦.中国动漫出版产业现状[M].北京:中国书籍出版社,2010.49.