文章编号：１００７－－６８９１（２０１５）０５—００８４一Ｏ５ 四川体育科学２０１５年ｌ０月第５期 ＳＩＣＨＵＡＮ ＳＰＯＲＴＳ ＳＣＩＥＮＣＥ Ｎｏ．５，Ｏｃｔ．，２０ １ ５ ＤＯＩ：１０．１３９３２￣．ｃｎｋｉ．ｓｃｔｙｋｘ．２０１５．０５．２３ 球迷对球队认同的研究 ——以中超球迷为例 Ｔｈｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｆａｎｓ’Ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔ ｔｏ ｔｈｅ Ｔｅａｍｓ —一＿Ｔｈｅ Ｃａｓｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｓｕｐｅｒ Ｌｅａｇｕｅ Ｆａｎｓ 王敏坚 ＷＡＮＧ Ｍｉｎｊｉａｎ 摘要：以中超足球球迷对球队的认同为核心，依据社会认同理论和认知失调理论的原理，通 过采取便利抽样获得２７６份有特定支持球队的球迷的有效样本，文章探讨了对信任和替代性成 就动机对球迷球员认同和球队认同的影响以及球员认同、球队认同与球迷忠诚的关系，并通过 结构方程模型（ＳＥＭ）验证假设关系。研究结果表明：球员认同对球迷忠诚没有直接显著的正 向影响；影响球迷球队认同的关键在于能否建立球迷对球队的信任；影响球迷球员认同的关键 是球员本身在球场上的表现。 关键词：球迷；球队认同；研究 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｓｕｒｒｏｕｎｄｉｎｇ ｆａｎｓ’ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ，ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｐｒｅｓｅｎｔｓ ａ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｍｏｄｅｌ ｏｆ ａｎｔｅｃｅｄｅｎｔｓ ｎｄ ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ ｏｆ ｉａｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ ｉｎ ｓｏｃｃｅｒ ｓｅｔｔｉｎｇ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｈｉｓｔｏｒｙ ｏｆ ＣＳＬ ａｎｄ ｐｒｅｖｉｏｕｓ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ．Ａ ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ ｓａｍｐｌｉｎｇ ｗａｓ ｃｈｏｓｅｎ．２７６ ｐａｒｔｉｃｉｐａｎｔｓ ｃｈｏｓｅｎ ｗｅｒｅ ｌｏｙａｌ ｆａｎｓ ｗｈｏ ｇａｖｅ ｓｕｐｐｏｒｔ ｆｏｒ ａ ｓｐｅｃｉｆｉｃ ｔｅａｍ ｉｎ ＣＳＬ．Ｗｅ ｅｘｐｌｏｒｅｄ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔｓ ｏｆ ｔｒｕｓｔ ａｎｄ ｖｉｃａｒｉｏｕｓ ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ ｍｏｔｉｖｅ ｏｎ ｆａｎｓ’ｐｌａｙｅｒ ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｅａｍ ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ，ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｂｅｔｗｅｅｎ ｐｌａｙｅｒ ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｅａｍ ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｗａｓ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｄ．Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ Ｅｑｕａｔｉｏｎ Ｍｏｄｅｌｉｎｇ（ＳＥＭ） ＷａＳ ａｐｐｌｉｅｄ ｔｏ ｔｅｓｔ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓ．Ｔｈｅ ｆｉｎｄｉｎｇｓ ａｒｅ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ａｓ ｂｅｌｏｗ：Ｐｌａｙｅｒ ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ ｄｏｅｓ ｎｏｔ ｒｅｌａｔｅ ｔｏ ｆａｎｓ’ｌｏｙａｌｔｙ：Ｔｒｕｓｔ ｉｓ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ａｎｔｅｃｅｄｅｎｔ ｏｆ ｔｅａｍ ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ：Ｖｉｃａｒｉｏｕｓ ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ ｉｓ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ａｎｔｅｃｅｄｅｎｔ ｏｆｐｌａｙｅｒ ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｆａｎｓ；Ａｃｋｎｏｗｌｅｄｇｅｍｅｎｔ ｔｏ ｔｈｅ ｔｅａｍ；Ｒｅｓｅａｒｃｈ 中图分类号：Ｇ８０．０５ｌ 文献标识码：Ａ ２００４年开始的中国足球协会超级联赛，是中国足协目前 举办的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级 联赛，简称为中超。但中超的发展从一开始就举步维艰，尤 通过结构方程模型（ＳＥＭ）验证假设关系【Ｉ＿３】。 １研究假设 １．１理论模型及研究假设 其是，２００９年中国足坛又爆发了“假球”“赌球 操纵比赛” 事件，多名足协高级官员、裁判、俱乐部经理和球员接受了 本研究旨在探索体育领域中信任与替代性成就动机对 认同会带来怎样的影响，是否进而影响到球迷的忠诚。根 据对相关概念关系的梳理建立本研究的理论模型［４，５１，如图 收稿日期：２０１５．０４．３０ 作者单位：嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴，３１４０３６。 Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉａｘｉｎｇ Ｚｈ￣ｉａｎｇ，３１４０３６， Ｃｈｉｎａ． 不公开的调查，致使接下来２年观众人数又呈现大幅下滑的 态势。本研究依据社会认同理论和认知失调理论的原理，采 取便利抽样，获得２７６份有特定支持球队球迷的有效样本， 对信任和替代性成就动机对球迷球员认同和球队认同的影响 以及球员认同、球队认同与球迷忠诚的关系进行了探讨，并 ・８４・ 正敏坚：球迷对球队认同的研究——以中超球迷为例 Ⅲ ｍ ｍ ｍ ＶＡＰ１ ＶＡＰ２ ＶＡＰ３ 耵 １所示。 该球员的成绩表现对我来说很重要 当该球员表现很好时，我会觉得很有成就感 当该球员有好的表现时，我会感到骄傲 ②信任 （１）信任球队（ＴｒｕｓｔｉｎＴｅａｍ） １’ｒｌ 球队答应球迷的事，都会做到 ＴＴ２ ＴＴ３ 我相信球队所提供给我的信息 球队是值得相信的 （２）信任球员（Ｔｒｕｓｔ ｉｎ Ｐｌａｙｅｒ） ＴＰＩ 该球员是诚实的 图１研究理论模型 ＴＰ２ ＴＰ３ 我可以相信该球员 该球员有很好的职业道德 通过实证研究来验证模型中各概念关系的理论假设， 本文的研究假设如表１： ③认同 （Ｉ）球队认同（ＴｅａｍＩｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ） ＴＩＩ ＴＩ２ 我认为自己是球队真正的球迷 如果不再是球队的球迷，我会感到很失落 表１研究假设 假设 内容 球员的替代性成就动机对球迷的球员认同有正向影响 球队的替代性成就动机对球迷的球队认同有正向影响 ＴＩ３ 对我来说作为球队的球迷非常重要 （２）球员认同（Ｐｌａｙｅｒ Ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ） 球迷信任球员对球迷的球员认同有正向影响 ＰＩ１ 球迷信任球队对球迷的球队认同有正向影响 ＰＩ２ 球迷的球员认同对球迷的球队认同有正向影响 球迷的球员认同对球迷忠诚有正向影响 如果不再是该球员的球迷，我会感到很失落 我认为自己是该球员真正的球迷 ＰＩ３ 对我来说，身为该球员的球迷非常重要 球迷的球队认同对球迷忠诚有正向影响 ④重购意愿（Ｒｅｐｕｒｃｈａｓｅ Ｉｎｔｅｎｔｉｏｎ） ＲＩＩ 将来我（仍）会到球场为我所支持的球队加油 将来我（仍）会收看我所支持球队的电视转播比赛 将来我（仍）会购买许多有关我所支持球队的周边商品（如 球衣、纪念品） ２问卷设计 本研究以中超球迷为调查对象，采用便利抽样的方法， 因本研究主要探讨球迷的球队认同和球员认同，因此在问卷 ＲＩ２ ＲＩ３ 的前面会有３道筛选题，以使调查对象符合本研究的研究目 的，这３道题目分别是：（１）是否观看过中超的比赛。（２） 是否有特定支持的球队。（３）最喜欢的球员和所支持的球队 是否是同一队。在上述３题均符合标准的情况下才进行问卷 调查。 注：本研究指标测量采用Ｌｉｋｅｒｔ５点量表。评分由１到５，代表非常不 同意到非常同意． ３统计分析与讨论 ３．１人口统计变量分析 本研究依据上述各变量的操作性定义，并参考相关文 献提出各概念的测量指标，具体题目如表２。 本研究在黄龙体育中心进行被试调查，先对受访者进 行调查内容说明后，再开始问卷调查工作，调查从浙江绿 城的中超比赛前２ｈ开始进行，因此在球迷入场观看球赛前， 表２本研究各概念测量指标 变量名 测量指标的内容 请其帮忙填写问卷，共取得３００份问卷，扣除填答不完整 及填写过程中不真实问卷２４份。最终有效问卷为２７６份， ①替代性成就动机 （Ｉ）对球队的替代性成就动机（ＶｉｃａｒｉｏＩｌｓＡｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ ｏｎ Ｔｅａｍ） ＶＡＴＩ ＶＡＴ２ ＶＡＴ３ 当球队表现很好时．我会觉得很有成就感 当球队赢球时，我会觉得彷佛是自己获得胜利 当球队有好的表现时，我会感到骄傲 有效问卷回收率为９２％。详细的测试数据如表３。 表３被试的人口统计特征 （２）对球员的替代性成就动机（Ⅵｃ ｏｌｌＳＡｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｏｎ Ｐｌａｙｅｒ） ・８５・ ３．２正式问卷的信度分析 本研究以Ｃｒｏｎｂａｃｈ’ｓ ａ值来反映问卷的信度，由表４可 看出，Ｃｒｏｎｂａｃｈ’ｓ ｉｆ，值最低是重购意愿的０．７２７ ３，均大于 Ｏ．７，因此本研究的量表具有良好的可靠性与一致性，可进 行后续的验证性因素分析【 】【７】。 表４信度分析 变量 指标与变量的相关系数 Ｃｒｏｎｂａｃｈ’ｓ ａ 对球队的替代性成就动机 、 １ ．７２３６ Ⅵ Ｔ２ ．７ ３６０ ．８６４２ Ｖ ｒ３ ．７０５８ 对球员的替代性成就动机 １ ．５ ８３５ ，２ ．６ ８９７ ．８０２０ 、 Ｐ３ ．６９５４ 信任球队 ＴＴ１ ．５７８４ １．ｒ２ ．６ ７９０ ．７６４７ １．ｒ３ ．５ ９１２ 信任球员 ＴＰ１ ．７６０９ １１Ｐ２ ．７６３４ ．８ ８６５ ＴＰ３ ．７４２９ 球队认同 １１１ ．５ ６８１ ＴＩ２ ．６２５７ ．７ ８４５ Ｔ１３ ．６ ７７２ 球员认同 ＰＩ１ ．５ ９６４ Ｐｌ２ ．７ ３２９ ．８ ２３３ ＰＩ３ ．６ ８７９ 重购意愿 ｌｕ１ ．６２６２ ＲＩ２ ．５ ６７３ ．７２７３ ＲＪ３ ．４６３８ ・８６・ 四川体疗科学２０１５年第５期 ４理论模型评价 本研究先进行验证性因素分析（ＣＦＡ），以检验各概念 之间的信效度，再进行路径模型的关系分析，探求各概念 之间的路径相关关系。 ４．１建立结构模型 本研究依据理论框架嘲，将各概念按外生／内生 （ｅｘｏｇｅｎｏｕ￣ｅｎｄｏｇｅｎｏｕｓ）、外显／潜在（ｍａｎｉｆｅｓｔ／ｌａｔｅｎｔ）等 关系建立线性结构模型，其中球队替代性成就动机、信任 球员、球队替代性成就动机和信任球队为外生潜在变量， 通过ｌ２个外生外显变量反映；球员认同、球队认同和重购 意愿为内生潜在变量，包含９个内生外显变量，具体如图２ 所示。 图２变量关系结构模型 研究变量的平均数、标准偏差与相关矩阵如表５所示。 表５各变量平均数、标准偏差与相关矩阵 变量 均值标准差ｌ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ｌ重购意愿 ４．３４１ ．５２９ ｌ ２球队认同 ３．７９６ ．６８７ ．５６ ｉ ３球员认同 ４．１２７ ．６５６ ．５４ ．６８ ｌ ４替代动机Ｐ ４．３１６ ．５３６ ．５２ ．５６ ．５７ ｌ ５信任球员 ４．３９８ ．５５２ ．５７ ．４５ ．４６ ．６３ ｌ ６替代动机ｔ ４．２２８ ．５７１ ．５４ ．６７ ．４６ ．７３ ．４９ ｌ ７信任球队 ３．９６４ ．６３９ ．５１ ．７６ ．４５ ．５５ ．４６ ．６５ １ 从变量得分上看，重购意愿达到了４．３４１，说明球迷对 球队的忠诚态度处于一个较高的水平；球员替代性成就动 机以及球队替代性成就动机的得分较高，说明无论是球队 整体的优异表现还是球员个人的精彩发挥都对球迷具有较 为明显的荣誉投射效应：球员认同与信任球员的得分都在４ 王敏坚：球迷对球队认同的研究——以中超球迷为例 以上，表明目前球迷比较认同和信赖自己喜欢的球员；球 通过路径分析发现，除球员认同一重购意愿的路径系 数仅为０．１７，且路径系数不显著，而其他路径均为显著， 队认同与信任球队的得分分别为３．７９６和３．９６４，说明球迷 较为认同球队，也比较信任球队的行为。 ４．２验证性因素分析（ＣＦＡ） 并且各内生潜在变量的解释力（ＳＭＣ）均在Ｏ．３以上，其中 以球队认同的被解释度最高，达０．７２，详细数值见图３与 ４．２．１拟合检验本研究测量模型的拟合指标，虽然卡方 表６。 检验的ｐ－ｖａｌｕｅ小于Ｏ．０５，但因卡方检验为易受样本大小影 响的检验方法，因此必须将样本大小的问题加以考虑，以 卡方检验值与其自由度比值来检验模型拟合度，其比值应 该越小越好，较严谨的研究建议以不超过３为标准。本研 究卡方比自由度值为２．２４＜３故为可接受模型。而其他的拟 合指标分别为ＧＦＩ为０．８４，ＡＧＦＩ＝Ｏ．８３，ＲＭＲ＝０．０５２， ＲＭＳＥＡ＝Ｏ．０５６，除ＲＭＲ稍低于标准外，其他的拟合指标 均符合标准。故本研究的测量模型整体拟合良好，可进一 步进行信、效度检验。 ４．２．２信度检验本研究各变量的组合信度都在０．７以上， 代表各变量的信度良好。在平均变异数抽取量（ａｖｅｒａｇｅ ｖａｒｉａｎｃｅ ｅｘｔｒａｃｔｅｄ；ＡＶＥ）方面，学者们也建议ＡＶＥ应该要 圈３关系模型路径圈 大于０．５，本研究的ＡＶＥ均在０．５以上，再次说明本研究各 本研究将各变量的路径效应汇总如表７所示，可以发 变量的信度良好。 现对重购意愿影响最大的是球队认同这条路径，其总效应 ４．２．３效度检验本研究各指标的因素负荷量都在Ｏ．５２至 达到了０．４９：信任球队这条路径对球队认同的影响最大， ０．８８之间，且ｔ值均达显著水平，故本研究各变量的测量指 效应值达０．４３：对球员认同的路径中，球员的替代性成就 标具有良好的收敛效度（ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｔ ｖａｌｉｄｉｔｙ）。 动机对其影响最大，效应值达到了０．４５。 ４－３关系模型评价 本研究以结构方程模型进行路径分析的拟合指标值， 表７路径效应表 对关系模型进行拟合检验，虽然卡方值为３７９．４８，自由度 为１７６，ｐ＝ｏ．ｏｏ，但以卡方检验值与自由度比值来看，其值 为２．１６小于判断值３，符合标准。而在其它拟合指标方面， ＧＦＩ￣０．８６大于判断值０．８，ＡＧＦＩ＝ｏ．８３大于判断值０．８， ＲＭＲ＝０．０６５小于判断值０．０５，￣ＳＥＡ＝０．０６５小于判断值 ０．０８，可知本研究的关系模型拟合度良好。 表６关系模型各路径检验结果 ５结果讨论 ５．１球员的替代性成就动机、信任球员与球员认同的关系 本研究的分析结果显示球员的替代性成就动机一球员 认同以及信任球员一球员认同的路径系数分别为Ｏ．４５和 ・８７・ 四川体育科学２０１５年第５期 ０．１ ８，说明当球员表现越好，球迷对该球员的认同感就越高； 于同一利益群体，球迷对球员的认同能较为容易地迁移到 球迷越信任该球员，球迷对该球员的认同感也会越高。其 球队上，这一研究结果也说明了球迷对其钟爱球员的追随 中又以球员的表现好坏，对球迷认同球员的影响最大。 会为球员所在的球队带来大批忠实的球迷。 由路径效应可以看得出，球迷对球员的替代性成就动 机对球员认同的效应最大，达到了０．４５。球迷之所以会关 参考文献： 注某个球员，多半是因为该球员的运动表现优异，而且球 【１】Ａｓｈｆｏｒｔｈ Ｂｌａｋｅ Ｅ，Ｍａｅｌ Ｆｒｅｄ．Ｓｏｃｉｌａ Ｉｄｅｎｔｉｔｙ Ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｔｈｅ 员与球迷均为个体，因此在替代性成就上的关联较为容易 Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ［Ｊ］．Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｖｉｅｗ，１９８９．１４（１）： 形成。相较之下，信任球员对球员认同的影响较小，表明 ２０￣３９． 球迷不太在意球员的品行，这一结果与现实案例相符合。 ［２】２ Ａｎｄｅｒｓｏｎ Ｊａｍｅｓ Ｃ，Ｄａｖｉｄ、Ⅳ．Ｇｅｒｂｉｎｇ．Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ Ｅｑｕａｔｉｏｎ ５．２球队的替代性成就动机、信任球队与球队认同的关系 Ｍｏｄｅｌｉｎｇ ｉｎ Ｐｒａｃｔｉｓｅ：Ａ Ｒｅｖｉｅｗ ａｎｄ Ｒｅｃｏｍｍｅｎｄｅｄ Ｔｗｏ．Ｓｔｅｐ 实证结果显示球队替代性成就动机一球队认同以及信 Ａｐｐｒｏａｃｈ［Ｊ］．Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ Ｂｕｌｌｅｔｉｎ，１９８８，１０３（３）：４２２－３． 任球队一球队认同的路径系数分别为０．２２和０．４３，说明当 【３】Ｂａｕｅｒ Ｈａｎｓ Ｈ，Ｓｔｏｋｂｕｒｇｅｒ－Ｓａｕｅｒ，Ｎｉｃｏｌａ Ｅ．Ｅｘｌｅｒ Ｓｔｅｆａｎｉｅ．Ｂｒａｎｄ 球队表现越好球迷对该球队的认同感就越高；球迷越信任 Ｉｍａｇｅａｎｄ ＦａｎＬｏｙａｌｙｔｉｎ ＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＴｅａｍ Ｓｐｏｒｔ：ＡＲｅｆｉｎｅｄＭｏｄｅｌ 球队球迷对球队的认同感也会越高。而与球员认同有所不 ｎａｄ Ｅｍｐｉｒｉｃａｌ Ａｓｓｅｓｓｍｅｎｔ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｐｏｒｔ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，２００８，２２ 同的是，影响球队认同的最主要因素是这个球队能不能让 （２）：２０５－－２６． 球迷产生信任感。相对于球员，球迷通常是通过多方面的 【４】Ｂｏｌｌｅｎ Ｋｅｎｎｅｔｈ，Ｊ．Ｓｃｏｔｔ Ｌｏｎｇ．Ｔｅｓｔｓ ｆｏｒ Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ Ｅｑｕａｔｉｏｎ 外部信息来观察一支球队，例如球队参与假球等，虽然球 Ｍｏｄｅｌｓ：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ［Ｊ］．Ｓｏｃｉｏｌｏｇｉｃａｌ Ｍｅｔｈｏｄｓ ａｎｄ Ｒｅｓｅａｒｃｈ，１９９２，２１： 队成绩好，但依然会让球迷觉得索然无味，甚至以此为耻。 １２３－３１． 球迷与球队在替代性成就上的关系不像球员那么强，对球 【５】Ｂｒａｎｓｃｏｍｂｅ Ｎｙｌａ Ｒ，Ｗａｎｎ，Ｄ．Ｌ．Ｔｈｅ Ｐｏｓｉｔｉｖｅ Ｓｏｃｉａｌ ａｎｄ 迷来说，球员在球场上的表现可以很直接地关联到球迷自 Ｓｅｌｆ－Ｃｏｎｃｅｐｔ Ｃｏｎｓｅｑｕｅｎｃｅｓ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ Ｔｅａｍ Ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ 身，但球队的成绩好就不那么容易折射到球迷身上。 ｏｆＳｐｏｒｔ ｎａｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｉｓｓｕｅｓ，１９９１，１５：１ １５－１２７． ５．３球员认同、球队认同与重购意愿的关系 【６】Ｃａｎｎｏｎ Ｄｏｎｃｙ．Ａｎ Ｅｘａｍｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｎａｔｕｒｅ ｏｆ Ｔｒｕｓｔ ｉｎ 本研究的实证结果显示，球迷对球队的认同会直接影 Ｂｕｙｅｒ－ＳｅｌｌｅｒＲｃｌｍｉｏｎｓｈｉｐｓ【Ｊ】．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＭａｒｋｅｔｉｎｇ，１９９７，１（２）：３５－５２． 响球迷的重购意愿；但球迷对球员的认同与球迷本身的重 【７】Ｆｉｎｋ ＪａｎｅｔＳ ＴｒａｉＩ，Ｇａｌｅｎ ，Ａｎｄｅｒｓｏｎ，ＤｅａｎＥＡｎＥｘａｍｉｎａｔｉｏｎ ｏｆ 购意愿之间并未达到显著水平，也就是说球迷对球员即使 Ｔｅａｍ Ｉｄｅｎｔｉｉｆｃａｔｉｏｎ： Ｗｈｉｃｈ Ｍｏｔｉｖｅｓ ｉｓ Ｍｏｓｔ Ｓａｌｉｅｎｔ ｔｏ Ｉｔｓ Ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ 有高度的认同感，但很难会影响球迷到场看球、收看电视 ｆｉ］．Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｓｐｏｒｔｓ Ｊｏｕｒｎａｌ，２００２。６（２）：１９５－２０７． 转播和购买球队周边商品等行为。但球迷对球员的认同会 【８】候杰泰，温忠麟，成子娟．结构方程模型及其应用【Ｍ】．北京：教 影响到球迷对球队的认同，也就意味球迷对球员的认同会 育科学出版社。２００４． 通过球队认同而间接影响球迷的重购意愿【９】。 【９】李云，李锡元．职业经理人可信行为与员工组织认同：信任与 此外，研究发现球迷对球员的认同能影响球迷的球队 心理安全感的作用【Ｊ】．商业经济与管理，２０１ ｌ，２３７（７）：３１－３６． 认同进而影响其重购意愿，这是因为球员和其所在球队属 （上接８３页） 【５】梁慧星．民法总论【Ｍ】．北京：法律出版社，２００７． 【ｌＯ】徐明，李正新．竞技体育中伤害行为的立法化【Ｊ】．武汉体育学 【６彭静林，王６】菲．体育竞技人身伤害侵权行为构成要件浅析【Ｊ】． 院学报，２０１３，４７（７）：４５￣４９． 法制与社会，２０１３，（２７）：２９５￣２９６ 【ｌｌ】王 桢．论竞技体育恶意伤害行为的刑法规制【Ｊ】．山东体育学 【７】曾庆敏．法学大辞典【Ｍ】．上海：上海辞书出版社，１９９８． 院学报，２０１４。３０（４）：１７～２２． 【８】吴情树，陈慰星，王方玉．论体育运动中的正当行为——以大陆 【１２】潘星丞．体育竞技致损行为“排除犯罪性”事由【Ｊ】．体育学刊． 法系刑法为文本【Ｊ】．天津体育学院学报，２００５（０５）． ２０１０（０４）． 【９】吴玉萍．竞技体育行为与体育暴力行为界分的刑法考察【Ｊ】．中国 【ｌ３】李 杉．学校竞技体育伤害事故的法律责任及防范对策【Ｊ】．成 刑事法杂志，２０１２（Ｏ３）． 都体育学院学报，２０１０，３６（９）：９１－９４． ・８８・