创意产业链与创意产业集群

当代经济管理

ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＮＯＭＹ＆ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ

Ｊｕｌ．２００８Ｖｏｌ．３０Ｎｏ．７

创意产业链与创意产业集群郭鸿雁

（郑州航空工业管理学院，河南郑州４５００１５）

［摘要］创意产业链强调以创意为龙头，以内容为核心，驱动产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条，其关键战略环节包括内容、渠道、媒体、需求；创意产业集群指创意产业在地域上的集中，它使创意产品的创造、生产、分销和利用得到最优化，并能够显著提升创意产业的竞争力。※

化和知识化的时代背景下，求、技术等动态不确定性，营观念发生根本的转变，打造产业链，势在必行。（二）由于环境、竞争、需企业的经营模式和经越来越多的企业感到单靠自身的力量难以适应这种环境的变化。因此，创意产业链的构建［关键词］创意产业；产业链；产业集群［中图分类号］Ｆ０６２．９［文献标识码］Ａ（２００８）０７－００３８－０３［文章编号］１６７３－０４６１※本文是河南省政府决策研究招标课题《河南省创意产业园区建设研究》（Ｂ０４４）的阶段性成果。发展创意产业的核心就是要构筑创意产业链，并尽量拓展延伸，以形成规模，获得最大经济效益。创意产业链强调以创意为龙头，心，驱动产品的制造，续产品开发，以内容为核带动后拉动批发和营销，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在建立产业链的过程中，创意产业是全球化背景下，神文化娱乐需求为基础，以网络等新传播方式为主导，以消费时代的精“分工协作”和“价值扩散”成为两个相互对应的导向。“分工协作”要求每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能，从而提高经营效益，降低生产成本；“价值扩散到周边产业中，扩散”指将企业创造的核心价值通过合作开发、技术或者版权转让的形式，形成长线生产能力，扩大价值产出量。不少创意产业的企业通过发展规模经济和“一体化战略”（例如从创作一部小说的主人公开始，便开始设计整个产品链，包括文学人物、影视角色、音乐制品、后续产品及推销、主题公园、），使延长的创意产业链产生网页和所有电子商务巨大的效益。北京的派格太合公司与云南的文化工作者在大型原生态民族歌舞《云南映象》的成功基础上，投资筹建《云南映象》专业公司，利用电视媒体和国际演出两个平台推出后续产品，引进了澳大利亚的舞美人才，时，品，按照国际惯例对《云南映象》进行再包装，而后进军国际市场；同用艺术品牌开发《云南映象》的ＤＶＤ、烟、形成产业链条，（三）链，逐步建立像百老汇那样的品［３］以高科技手段为支撑，以文化艺术与经济全面结合为特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业。创意产业是全球化过程中制造业充分发展、服务业不断壮大及制造业与服务业融合发展的结果，是继技术、管理和资被誉本之后又一新的推动社会经济增长的要素，为世界上最后一个产生经济奇迹的机会。一、创意产业链（一）产业链的概念产业链是制造企业的内传递给零售商和用户的产业链的思想来自于亚当・斯密关于分工的卓越论断。早期观点认为，部活动，过程［１］它是指把外部采购的原材料和零部件，通过生产和销售等活动，。传统的产业链概念局限于企业内部操作，［２］注重企业自身资源的利用。马歇尔将分工扩展到企业与企业间，强调行业间分工协作的重要性可谓产业链理论的真正起源。所谓产业链，指在一种最终产品的生产加工所包含的各个环节所构成每一环节因此，一个产业链就过程中（从最初的矿产资源或原材料一直到最终产品到达消费者手中）的整个纵向的链条。在一个产业链中，都是一个相对独立的产业，，酒、茶、纪念品、服装、文具、出版物等衍生产牌演出剧场，这就是一个令人鼓舞的例子创意产业链节点分析实现创意产业的有。发展创意产业需要构建一条不断增值的产业激活产业链的各个环节，效资源整合和良性循环。是由多个相互链接的产业所构成的完整链条。在经济竞争全球化、市场国际化、经济信息［作者简介］郭鸿雁（１９７８－），女，河南新乡人，郑州航空工业管理学院讲师，传媒经济学博士，研究方向：产业经济、新闻传播。３８

郭鸿雁：创意产业链与创意产业集群国外创意产业的完整链条包括资源、内容创作、生产、集成包装、发行、展示等众多环节，例如时代华纳、迪斯尼等知名传媒集团旗下的公司，从上游内容到下游渠道一个都不少，整个链条完整而闭合。相比之下，中国的创意产业整合程度并不高。例如，２００６年，美国时代华纳４２０多亿美元的利媒体收入和润分布在电影、网络、基础广电线路、广告以及出版等众多领域；迪斯尼的盈利中，主题公园也只是分别占到５０％和２０％。而中国最有影响的娱乐传播机构几乎９０％的盈利来自广告，国产电影大片的收入也清一色来自票房。盈利方式的单一折射出国内创意产业链上各个环节分散的产业现状，发挥出来。产业链理论认为，争力，节上所具有的优势，争力的源泉，企业的竞争优势或核心竞实质是企业在产业链上某一特定的战略环这些战略环节是企业核心竞就能够控制整条产业链，也是企业利润的来源。只要控制住说明上下游的潜在优势还远远没有演唱会、商品代言、网络、手机短信等媒体推动下创造了赢利奇迹。４．需求。从产业链的涵义中不难看出，产业链所以能够形成或发生变化，重要的原因是为了提供能满足消费者某种需要的效用系统。消费者的需求是产业链存在的基础。在许多产业链中，消费者在对产品进行消费的时候会产生大量新的需求，过程［４］而这种新需求产生的过程就是价值创造的。产业集群的概念产业集群是在某一特定领域中大量产业联系密并形集存［５］二、创意产业集群（一）波特认为，（通常以一个主导产业为核心），成强劲、持续竞争优势的现象切的企业以及相关支撑机构在空间中集聚，。换句话说，群就是指在某一特定区域下的一个特别领域，专业化的制度和协会。在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和产业集群是一个类似于生物有机体系统的产业群落，它是企业自组织或有组织的综合体，而不是无组织的混合体。产业集群揭示了在一些地方相关企业集结成群，从而获得竞争优势的现象某些特定产业中相互联形成一个有机的群既有分工这些关键的战略环节，也就能够获得持续的赢利。１．内容。内容创造构成创意企业核心竞争力的重要部分，因素，是产业链的高利润区。过去，人们认为信息采集能力是构成媒体核心竞争力的主要然而随着现代科技提供给人们的信息采集在浩如烟海的信息内容的原创能手段效率越来越高、人们提高信息采集能力越来越大以及信息来源越来越多，汪洋中提炼和创造出有价值的内容已非易事。尤其在传媒、娱乐、艺术等行业中，核心环节。力以及内容资源的集成创新能力已成为产业链的和机制。在这种集群内，系的企业和关联机构通过价值链和各种联系渠道，相对集中在特定的地理空间，体，又有协作，集群内的企业既有竞争又有合作，彼此间形成一种互动性的关联。由这并由此带来一系列技种互动形成的竞争压力、潜在压力有利于构成集群内企业持续的创新动力，术变革和产品创新，从而促进产业升级的加快。这种产业空间组织形式所具有的群体竞争优势和集聚发展的规模效益，是其他形式难以比拟的。（二）一方面，联性，产业集群与产业核心竞争力产业集群内众多的企业在产业上具有关一些互补性企业产业集集群内企业因此获得规模通过企业间的群产业集群能够显著提升产业的核心竞争力。能够共享诸多产业要素，再好的创意内容倡导２．渠道。传播渠道是创意产业链中的重要环节。如果没有畅通的传播渠道，也无法转化成产品，更谈不上赢利。世界传媒巨头新闻集团将传播渠道确定为战略环节，营理念；“掌握越多信息传送形式，所赚利润就越大”的经新闻集团的传播渠道包括广播、电视、其各子公司的如福克斯广播公司、报纸、杂志、图书出版、网络等，名称即反映出其明确定位，字出版公司。则能够产生共生效应，经济和外部经济的双重效益；另一方面，群内的企业既有竞争又有合作，成一个区域创新系统，英国天空广播公司、亚洲星空传媒集团、美国数体协同效应以及支撑机构与企业间的相互作用形从而提升整个集群的创新韦伯将其归之［２］３．媒体。传统的文化作品消费往往是直接的、面对面交流的自然经济形态，的消费环境里，不需要策划人、艺术中介机构、经纪人等中间环节。在当今全球化精心设计、策划的创意产品很有而媒体则是人们可能被淹没在泛滥的信息之中，产品的价值，能力。对于这种集群优势的来源，为集聚经济［６］，马歇尔强调外部经济的重要性［７］，而克鲁格曼则认为是报酬的递增、运输成本和需求交互作用的结果，波特则运用其钻石模式，［５］强调需求条件、关联与支持性产业、因子条件、企业竞争与战略密切配合的重要性术创新与扩散的综合作用，。我国学者将其归纳为地域分工、外部经济、合作效率、技也有学者认为产业集获得信息的最主要方式。媒体的运作将发现创意并推动价值的实现。２００５年风靡全国的“超级女声”项目就是在电视、图书出版、３９

郭鸿雁：创意产业链与创意产业集群群的优势源于创新整合能力，合共同构成集群的竞争优势。（三）出，创意产业与产业集群资源禀赋、资源整海泰康路艺术街云集众多与视听艺术相关的企业，这些企业以创意设计为核心，的各个领域，涉及视觉创意设计并通过包括建筑设计、服装设计、产品设弗罗里达在其《创意阶层的崛起》一书中指当具有新鲜想法的创意阶层以组织或区域的价值和财富随即产生，这些资源就形式聚集时，计、室内设计、广告设计、礼品设计等，演，展示来吸引客户和公众。每天都有各类展览和表包括各类绘画、收藏、摄影、造型展示和时令艺术街不仅展露出引而且在全国的名声和竞争力也大创意产业装、音乐、歌舞表演等，领时尚的风范，幅提高［９］形成了区域的“决定性竞争优势”。他进一步将创）意产业集群（ＣｒｅａｔｉｖｅＣｌｕｓｔｅｒｓ定义为一个完整的产业群体，其核心是雇佣从事自然科学和工程、建筑和设计、教育、艺术、音乐和娱乐等领域的人才来创造出新的想法、新的技术或新的有独创性的内容［８］。纵观国内外创意产业发展的历程，市场导向模式，集群的形成主要有两种模式：一种是自发形成的低廉的租金吸引大量的设计和艺另一种是政府主导模式，促进创物术工作者在旧厂房聚集，这些地方创意氛围较好，但产业规模受到限制；即政府采取一定的产业和资金优惠政策，理空间较大，心城市，。的定义，创它）根据世界知识产权组织（ＷＩＰＯ出版、互动软件、设计等）意产业集群是指创意产业（工艺、电影、音乐、在地域上的集中，将创意产业的资源集合在一起，使创意产品的创意产业集聚。这些集聚区相关配套设施齐全，造、生产、分销和利用得到最优化。这种集聚行为最终将促使合作的建立和网络的形成。创意产业集群能够显著提升创意产业的竞争力。首先，集群促进信息、人员的交流并加速创以创意的土壤便是多元文化。在集聚各个门类的创意设计和信息互相渗形成了互动共生与竞争。创人的多样性带来意商品化进程。创意产业以文化为主要内容，创意为核心，区内，透，员相互交流，在创意产业发展过程中为大多数国以老以丰家和地区所采用。我国的创意产业集群多位于中这些地区利用其独特的文化氛围，工业厂房、老仓库等历史建筑为空间资源，富的高素质人才为原动力，自发或由政府规划牵规模头形成了一些创意产业集群。从整体上看，北京、上海的创意产业集群在全国处于领先地位，经济效应已初步显现。来自不同国家、不同文化、不同行业的人互相提供机会，［参考文献］

［１］［２］［３］［４］斯密．国富论［Ｍ］．北京：商务印书馆，１９７２．马歇尔．经济学原理［Ｍ］．北京：商务印书馆，１９９４．花建．创意：从产业链到产业丛［Ｎ］．中国文化报，２００５－０８－０５（１）．王玉梅．基于价值链的创意产业赢利模式［Ｊ］．经济管理，２００６，意产业发展的最重要资源是人，文化的多样性，流、碰撞中产生的，区域，创意正是在这种不同文化间的交这也为创意产业的发展带来同时也是市场具了活力和动力。创意产业集聚地大都分布在中心既是创意生产的核心区域，交易中心。由于靠近市场，企业间互补性强，有信息密集、技术创新、基础设施共享等便利，这便进一步加速了创意商品化的进程。其次，低，集聚和辐射功能强大。创意产业集聚企业运营成本地大都外部环境宽松、可塑性强，的成长性。同时，（１７）：３９．［５］波特．竞争战略［Ｍ］．北京：华夏出版社，１９９７．［６］韦伯．工业区位论［Ｍ］．北京：商务印书馆，１９９７．［７］克鲁格曼．发展、地理学与经济理论［Ｍ］．北京：北京大学出版社，２０００．［８］弗罗里达．创意经济［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２００６．［９］马军显，韩仙琴．文化创意产业集群化发展理论探讨［Ｊ］．理论视野，２００７，（１０）：５０．具有很强的吸引同类企业入驻的能力和良好创意产业基地也成为带动周边都市产业结构不ＣｒｅａｔｉｖｅＩｎｄｕｓｔｒｙＣｈａｉｎａｎｄＣｒｅ－ａｔｉｖｅＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｌｕｓｔｅｒ

ＧｕｏＨｏｎｇｙａｎ

（ＺｈｅｎｇｚｈｏｕＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＡｅｒｏｎａｕｔｉｃａｌＩｎｄｕｓｔｒｙＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ）４５００１５，Ｃｈｉｎａ地区发展的重要因素。上世纪９０年代以来，随着都市经济发展商务成本的提高，断调整，导致一些传统工业的衰退和外移。城市发展须以高附加值的制造业和现代服务业为导向，作为现代服务业重要组成部分的创意产业渗透到各行各业，例如产品构思、设计、款式、装潢、包装、商标、广告等，大大提升了产品的附加值，为产品拓展市场开辟了道路。再者，集聚区内产业业态完整，竞争力得到从而在上有效提高。集聚区内一般聚集众多的相关企业，它们形成完整的产业业态并构成产业链，无形中提高了企业及其产品的竞争力。例如，Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ，ｔａｋｉｎｇｃｒｅａｔｉｖｉｔｙａｓａｌｅａｄｅｒａｎｄｃｏｎｔｅｎｔａｓｔｈｅｃｏｒｅ，ｄｒｉｖｅｓｐｒｏｄｕｃｔｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅ，ｐｕｌｌｓｗｈｏｌｅｓａｌｅａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｓｔｉｍｕｌａｔｅｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｆｏｌｌｏｗ－ｕｐｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｆｏｒｍｓａｃｈａｉｎｗｉｔｈｏｖｅｒａｌｌｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｆｒｏｍｔｏｐｔｏｂｏｔｔｏｍａｎｄｍｕｌｔｉｐｌｅｓｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ．Ｔｈｅｋｅｙｓｔｒａｔｅｇｉｃｌｉｎｋｓｏｆｔｈｅｃｒｅ－ｏｕｔｐｕｔｓｂｙｏｎｅｔｉｍｅ’ａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｉｎｃｌｕｄｅｃｏｎｔｅｎｔ，ｃｈａｎｎｅｌ，ｍｅｄｉａａｎｄｄｅｍａｎｄ．Ｃｒｅ－ａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒ，ｗｈｉｃｈｒｅｆｅｒｓｔｏｔｈｅｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｏｐｔｉｍｉｚｅｓｔｈｅｃｒｅａｔｉｏｎ，ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎａｎｄｕｓｅｏｆｉｎｎｏｖａｔｉｖｅｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｓｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｐｏｗｅｒｏｆｃｒｅ－ａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｌｕｓｔｅｒ（责任编辑：张改兰）４０