2010新郑市社会消费品市场形势分析

2010年新郑市社会消费品市场形势分析

2010年我市社会消费品零售总额完成1065289万元，同比增长18.4%，增幅在郑州六县市中排名第二位，消费品市场呈现健康稳定快速发展的运行态势。

附表：六县市社会消费品零售总额完成情况表 六县（市） 中牟县 新郑市 新密市 登封市 荥阳市 巩义市

一、消费品市场的主要特点

1、商品销售活跃，节日市场带动了消费品市场的发展。1-2月份适逢双节，受节日效应的影响，新郑市消费品市场呈现出商品供应充足，市场销售平稳增长的态势，各商业部门采取多种形式的促销活动，对活跃市场起到一定的促进作用。3-6月份，天气渐热，加之黄帝故里拜祖大典成功举办，外地游客大增，各种夏令商品全面热销，各类上市饮品增加，销售看好，消费档次有所提高。5月份，“五一黄金周”、母亲节接踵而至，五一又成为人们婚嫁的首选日子，节日

2010年（万元） 739293 1065289 1133642 874163 1006737 1236880 增幅（％） 19.2 18.4 18.4 18.2 18.1 17.9

期间各大商业企业推出购物赠礼、打折让利、庆典酬宾等多种丰富多彩、形式各异的促销活动，让利消费者、吸引消费者，商场超市人流如潮，使五月的新郑市消费品市场充满了生机和活力。7月期间，天气异常闷热，新郑市国美电器、信誉电器、卓菲家电、等家电零售企业抓住有利时机举办大型夜场优惠活动，打折力度非常大，销售场面非常火爆。8月份，新郑市境内的大学陆续新学期开学，各地学生前来报到入学。大量学生以及教职工的入校，为新郑市增加了十余万的消费群体，这些学生在新学期开始，购置生活用品，学习用品，朋友聚会等活动，对新郑市社会消费品零售总额的提升起到关键作用。9月，中华枣乡风情游暨第八届好想你红枣文化节开幕。枣乡风情游活动是我市推出的一项集观赏性、娱乐性、参与性、知识性于一体的生态旅游活动。活动从9月5日起正式启动，将持续到“十一”黄金周期间，历时30天。“十一”国庆节，黄帝故里景区迎来了新的旅游热潮，其中具茨山岩画展成为“十一”黄金周旅游新热点。12月，《欢乐中原行》大型文艺演出走进我市。据统计，2010年，我市共接待游客290万人次，极大刺激了我市消费品市场。

2、批发和零售业是社会消费市场的主导力量，其发展态势对我市零售额的走势至关重要。近几年来，市委市政府高度重视对消费环境的改造升级，经营业态多样化，满足了不同消费层次的需求，活跃了消费市场，并且各商业企业抓住每个假日商机，推出有奖促销活动，货源充足、产品种类丰富，扩大消费需求，保证了消费品市场的繁荣。2010年全年批发和零售业实现零售额883275万元，占零售总额比重

达到82.9%，同比增长18.2%。

3、住宿和餐饮业旺销势头不减。随着人民生活水平的不断提高，居民的消费观念正在发生积极的变化，新郑市居民在宾馆、饭店举行家庭聚会、宴请宾朋已很普遍，宾馆、饭店等餐饮企业也积极适应市场的变化，为不同需求层次的消费者提供优质周到的服务，推出“亲情家宴”、客房、餐饮的套餐组合，有力地促进了住宿和餐饮业零售额的增长。2010年全年我市住宿和餐饮业实现零售额182014万元，同比增长19.5%。

4、个体经济发展迅速，市场份额不断提高。今年以来,我市积极采取多种有效措施，为个体、私营经济的发展创造了有利条件，其零售额保持了较快增长势头。2010年全年我市贸易业个体实现零售额829510万元，占零售总额比重77.9%，同比增长16.5%。

二、消费品市场快速增长的主要原因

1、收入增加在一定程度上带动了消费。今年以来，我市认真贯彻国务院有关会议精神，进一步清理拖欠工程款，重点解决拖欠农民工工资问题，农民收入有所增长；同时提高公职人员工薪，对促进城镇居民消费提供了保障。城乡居民收入的不断增加，促进了消费的全面增长。

2、“家电、汽车下乡”政策极大刺激了家用电器和汽车销售。我市自“家电、汽车下乡”工程启动以来，随着活动的积极推进，销售量稳步增加，特别是今年国家又新增了“家电、汽车下乡”的品种，进一步满足了农村不同层次的需求，农民购买家电、汽车产品的意愿

比政策实施前增强。

三、消费品市场发展存在的问题及建议 （一）存在主要问题

1、农村消费市场有待进一步开发。全市社会消费品零售额按销售单位所在地划分，城镇零售额同比增长57.4%，乡村零售额同比增长110.8%。虽然乡村消费品市场在增长速度上比城镇消费品市场要高，但是乡村消费品市场占全市贸易市场的比重仅为12.3%，还有巨大的开发潜力。

2、消费软、硬环境还有待进一步改善。硬件方面缺少一批高档消费场所，随着新郑市工业化程度迅速提高，外地客商到新郑的商务活动日益频繁，但由于新郑市缺少高质量的购物、住宿、餐饮的消费场所，外地客商往往是早上来新郑办事，晚上到郑州购物、消费，使得新郑市销售份额减少。软环境方面，表现在个别商户市场竞争行为不够规范，加之假冒伪劣商品时有出现，一定程度上也妨碍、影响着居民购买力的提高。

（二）几点建议

1、提高农民收入水平。农民是一个庞大的消费群体，消费潜力十分巨大，各级政府要采取有效措施，认真落实国家“三农”政策，促进农民增收，这是开拓农村市场，提高农民消费水平的根本所在。

2、整顿市场秩序，规范竞争行为。要加大对扰乱市场的不法行为打击力度，引导企业有序竞争，为消费者营造良好消费环境。

3、做大、做强商贸、餐饮企业，为消费者提供良好的购物、消

费场所。要鼓励商贸、餐饮企业扩大规模，提升档次，转变经营方式，把消费者留在新郑。同时，鼓励诚信度高的大企业发展农村连锁经营，把先进的经营方式引入农村市场，建立健全农村商业网点，让农民买到质优价廉，售后服务完善的商品。