・美术与设计－ 大众文艺 论艺术设计理念的实践与创新 王鹏 （河北艺术职业学院 摘要：在我国漫长的发展演变历程当中，艺术设计几经变迁最 们对艺术设计的关注度。因此日后的艺术设计在注重发展设计的 终形成了一套完整的理念，并且在沧海桑田的变化过程中鉴证着我国 同时还需要关注塑造品牌形象，避免发生商标被恶意抢注等尴尬 社会经济的发展。随着时间的推移与社会的进步，艺术设计理念也需 情况。比方说麦当劳通过设计组合品牌形象，使得消费者在看到 要尽快做出调整与改变，积极迎合市场发展的实际需要，才能够在激 “Ｍ”商标时会自动联想到美味、快乐、分享，进而加深对麦当 烈的历史洪流当中依旧保持耀眼光辉。本文将立足于现阶段艺术设计 劳的认同感。而我国艺术设计也同样需要立足市场经济发展品牌 理念面临的具体需求，着重围绕艺术设计理念的实践与创新进行简要 战略，不断为设计注入全新的生机与活力。 分析研究，希望能够有效推动艺术设计的蓬勃发展。 （二）融合中国传统文化 关键词：艺术设计；理念；实践；创新 在世界文化趋同的背景下，只有充分融合我国的传统文化， 运用好带有民族烙印的文化元素，才能为艺术设计增添更多的艺 术魅力，使其在国际艺术设计领域中占领一席之地并彰显出本民 族灿烂优秀的文化。在此过程中，艺术设计需要对中国优秀的传 一现阶段艺术设计理念面临的具体需求 （一）国际化需求 、从上个世纪开始国际环境不断发生变化，特别是在经济一体 统文化进行“扬弃”继承，挑选出其中的精髓并积极与现代艺术 化和全球化概念提出之后，世界各国之间的文化交流变得越来越 设计进行充分融合，进而体现出艺术作品中的深厚文化内涵，也 密切。我国在正式加入世界贸易组织后在国际社会当中的地位不 让世界更加了解、喜爱和认同中国。比方说著名的鸟巢体育馆， 断攀升，同时在改革开放的深入推进下建立了加强了与世界的联 就是将传统的“凤还巢”与现代场馆设计进行高度融合，用带有 络沟通，文化也呈现多元化的发展趋势，不同民族、不同层次的 柔韧度的钢筋错综交叠搭建出一个“鸟巢”的模样，独具中国特 艺术设计理念百花齐放。因此设计师需要充分了解客户的多样化 色也成为现代体育场馆当中的杰出代表。 设计需求，紧跟国际形势，尽可能多地利用国际化的视觉语言为 （三）结合低碳绿色设计 客户传达多样化的文化信息。 （二）本土化需求 一当前我国提出“绿色经济”的发展理念，就是希望将艺术 设计与可持续发展理念相结合，在尊重自然环境的同时追寻物我 大众始终是艺术设计的根本对象，因此在艺术设计当中的第 合一的境界，而艺术设计也需要摒弃追求炫彩夺目的视觉效果， 要素就是广大人民群众的审美需求。伴随着我国市场经济的繁 转而注重人性和环保。设计师需要回归纯真本质，坚持以初心初 荣昌盛，人们的审美需求越来越多样化、个性化，大众更加偏爱 衷为核心。比如说在材料选择上多使用天然材料例如木材、竹材 独具创新的艺术设计 。加之，在经济一体化的作用下，我国“走 等，代替钢筋混凝土或其他人工材料，以追求材料本身的天然色 出去”战略思想要求将博大精深的中华文化推广至世界各地，因 彩代替人工色素，以黑白原色代替其他绚烂色彩，同时尽量站在 此，艺术设计需要在尽量满足国际化需求的同时，大力继承与弘 客户的角度和立场上完成设计，将客户内心深处的真实想法原原 扬本民族文化，在艺术设计当中充分运用本土文化要素，突破传 本本的表现出来，设计出极具实用性和自然感的作品。。 统元素在使用和语意上的局限与偏差，在为艺术设计增添独特魅 （四）利用技术发展个性 力的同时推动其实现长效稳健发展。 伴随着我国科学技术的飞速发展，艺术设计也需要充分 （三）个性化需求 运用现代化的科学技术进行创新，设计出更加具有自身魅力与 截至去年，我国已经初步显现了创业产业集群，并且创意产业 独特个性的艺术作品。比如说在平面设计当中可以积极运用 也在实现不断转型发展。目前我国的创意设计产业依旧与国外之间 ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、扫描仪、电子计算机等现代化的设备和软件，利用 存有较大差距，产品设计附加值较低，也未能形成品牌优势。。而放 其中的放大、缩小、扫描、位置调整、调色工具等对设计图样进 眼艺术设计领域，设计师的创新能力普遍不高，在设计过程中缺乏 行灵活修改，并充分发挥出设计师的想象力与创造力，设计出更 创新精神，作品个性化、新颖化程度不足，设计风格千篇一律，作 多具有独特创意的作品，并形成自己的设计风格，从而更好地迎 品中的模仿、抄袭痕迹较重。因此未来我国的艺术设计将更加注重 合社会大众个性化的审美需求。 创新与个性化，鼓励设计师能够充分运用自身的想象力和创造力， 总而言之，随着时代的发展与社会的进步，艺术设计也需要进 设计出具有自己独特风格且颇具审美品位的艺术作品。 行改革创新。现阶段的艺术设计需要结合市场经济，发展品牌设计 （四）人性化需求 并积极与中国传统文化相互融合；与此同时，考虑到我国对节能环 随着人们生活节奏的不断加快，在冰冷的钢筋水泥筑起的 保的重视程度不断加深，及发展“绿色经济”战略构想的提出，艺 “城市森林”当中人们更加渴望得到温暖与关怀。因此这也要求 术设计还需要积极结合低碳概念发展“绿色设计”，在通过充分运 艺术设计需要凸显出“人本主义”以及浓浓的人文情怀，通过色 用当前的现代科学技术下逐渐呈现个性化发展趋势，进而带动我国 彩、图形以及造型结构等构成要素房中表达出人们真实的心理诉 艺术设计站上国际化舞台，实现长久稳定的和谐发展。 求与心灵寄托。比方说在日本的超市当中将原本的ＰＯＰ展示包装 改成了卡通造型，利用童真童趣的方式放松人们紧张焦虑的心 注释： 情，同时也能够吸引小朋友的注意力。 １．刘芨杉，王波，任曼曼，孙骁莉．艺术设计理念的创新与实践路 二、艺术设计理念的实践与创新 径探寻——以美术设计为例 艺术与设计（理论），２０１５（３）： １４１—１４２． （一）立足市场发展品牌 只有打造具有辨识度的品牌，才能帮助艺术设计在当前竞争 ２．余克泉，彭泽立，李洁．当代艺术设计理念的创新模式探索与实践 愈演愈烈的、残酷的市场环境中提升自身的核心竞争优势，获得 Ⅱ】ｌ中国职业技术教育，２０１５（１７）：３９—４２． 更多的发展空间。而一个优秀的品牌当中不光包含创新的产品， ３．李鸿明，亓晓丽，汤天然，江功南，刘丽萍．试论基于信息时代下 同样还包括创新的管理理念、设计理念、文化理念等等。利用良 的我国艺术设计理念创新与实践探索——以平面设计为例卟设计， 好的品牌形象能够将艺术设计中的信息进行有效传播，并提升人 ２０１６（１０）：１６４—１６５．
