… 氛 垦 …～… ……………一………… 二 ｔ 电视节目粜划中的创新意识 文◎刘轩李世成（曲阜师范大学信息技术与传播学院） 的开放程度，努力使我们的思维由封闭型向 摘要：如今，不管是电视节目的定位和 选题，还是电视节目的设置和编排，都离不 须具备节目策划的创新意识，要不断用新的 了《快乐女声》的创作团队抓住了策划意识 巾主体的广泛性，将大多数６Ｏ后、７Ｏ后的中 二、节目策划意识的特立性 开先期的策划。这就要求电视节目制作人必 年人拉到了这个群体中。 思维方式去审视新现象，用不一样的策划理 特立，就是要不同于他人，要放弃一些 念去表达新的内容。只有这样才能创造成功 旧的观点、ｆ日的方法和旧的理论，形成自己 的电视节目，才能在电视市场产生极大地品 牌效应。 开放型转变，做到善于创新，善于鉴别，兼 收并蓄。节目策划者就要应当注重锻炼和培 养发散式、逆向性、超前性的意识，拓展自 己的视角，创造节目的多样性。 方面电视策划者思想意识要具有开放 独特的意识，善于提出不同凡俗的新观点和 性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、 新思路、新方法；另一方面则要求电视媒介 超常构思，善于抓住特点，善于到无人涉足 关键词：电视节目；策划；创新意识 现在大多数的电视节目存形成过程中， 前期策划的作用已经变得越来越来明显。电 视台要想提高在媒体竞争中的实力，就要有 批优秀的电视节目，而好节目又离不开一 个具有创新意识的策划。所以说，在电视节 目的策划中要时刻体现出一种灵活的创新意 识，要先他人 步，打破常规，出奇制胜， 富于想象力，做出精彩、惊奇的＝ 目来抢夺 受众，为整个电视台注入活力。 以凤凰卫视的《文涛拍案》来讲，它先 是摒弃以往法制类节目案例解说严肃、枯燥 乏味的不足，以全新的评书风格求讲述当代 社会传奇；其次， 节目中运用各种影视手 段起承转合，丰富情境，强化感染力，使得 观众很容易就进入其中；最后再加上主持人 安文涛以不同于其他法制炎节日主持人的形 象出现，以自己独特的魅力，在１，Ｈ ｝，仗义 直言，击浊扬清，为整个节目注入一股新的 气息。目前，这种策划意识主要体现在主休 性、特立性和开放性三个方面。 一、节目策划意识的主体性 主体性就是要确定、承认、重视其主体 在一定范围的地位和作用。而电视节 的手 体尤疑就是观众了，而当策划节目时我们就 应该将观众作为主体性意识，时刻贯彻在节 目中。现在策划的电视节目应包括以卜‘三个 方面：１．观众业已存在的收视趣味——已经 被证明深受欢迎的电视节日。２．观众正在形 成的收视趣味——日益受到观众欢迎的电视 节目。３．观众可能发展的收视趣味——可能 存未来受到观众欢迎的节目。［１］可见，在节 目策划中，无论是对已形成特色的 日还是 即将创作的节目，观众始终都处在我们策划 意识中的主体地位。 当前人多数的电视节目的定位是往往只 针对某一特定的观众群体，而往往会忽视一 些可能成为其观众的那些潜在群体。所以在 策划时，我们应该从不同方面去考虑主体， 既然确定了主体，那就应该让这个主体变 得更加广泛些。在２００９《快乐女声》中，一 个唱红歌的山村女孩黄英夺得了快乐女生季 军，多少让人感到意外， ：《快乐女声》这 样一个以年轻人为主体的选秀赛，一个唱老 歌的选手能够取得如此好的成绩，尢疑说明 ２ｌ４ 的领域中去寻觅主题和角度，异中求新、新 的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将 中求变，多角度、多层次、多侧面创作出具 新观念、新思路、新方法作为永久的“看家 有自身特色精品。 本领”而独占，除非它不用它们指导节目生 特立性策划意识要求节目策划摆脱旧 产，生产出节目也不公开播出。［２］只有这 观念的束缚，善于“异中出彩”、“特立独 样，才能发现新问题、接受新事物，集纳事 行”有自己的特色和视角，要敢于将自己的 物的各种有利因素，策划出独具特色、富有 观点表露出来，做到先声夺人，给人耳目一 创意的节目。就像近几年的省台办的春节晚 新的感觉。我们在策划 曰中都有这样的体 会一样，几个省联合在一起，集中自己的特 会，许多新颖、独特的创作题材就 我们身 点、优势去办一场晚会，而不再像以前各干 边、眼皮底下，但却经常被我们忽视掉了， 各的，这样就扩大了时空范围，观众也更加 可有的策划人却能把他们找出来，变成一个 喜爱这样的晚会。 个独特的创作观角。例如齐鲁电 台的《拉 策划是电视节日生产和运作取得成功的 呱》节目，本来做的是新闻节目，ｆＨ策划者 奠基石。电视节目策划不仅仅在于升华作品 却把它变成了生活艺术片，或者是电视剧故 的主题，提高作品的社会价值和审美价值， 事会，它不再是窄乏的新闻，也不是枯燥的 更在于确保了这次创作的成功。所以说我们 报道，它是通过一个个具体的人，一个个有 在节目创作中要时刻保持这种策划意识，为 血冉肉的故事，反映生活，表达 姓的喜怒 观众做出更多、更好的节目。 哀乐，愿望与要求。虽然是说新闻，但却做 有着许多不同于他人的特性，也难怪住短短 参考文献： 的时间内《拉呱》就获得观众的欢迎与喜 【１］任金州．电视策划新论［Ｍ］．北京：中国 爱。 广播电视出版社，２００２． 三、节目策划意识的开放性 【２】柳艳辉，丁皓然．好风凭借力一一 开放性就是要扩大策划意识的时窄范 电视节目策划及应用原则［Ｊ】．传媒，２ ０ ０９ 围，要打破固定的思维定势，不断加人思维 （５）：７ ２—７ ３．