今天以李宁品牌为例，讲述一下运动品牌如何通过定位咨询获得发展。
李宁这个品牌一直在国产运动服饰市场上占有一席之地的，在2010年以前甚至一直都是行业前列，但是在这之后，出现了一点失误导致营业额严重下滑，被称为没落贵族。
李宁突然没落的原因，在于品牌定位不清晰，但在意识到问题后，通过定位咨询，它选择重整旗鼓，回归本土，以“国货”为代言再次出发，以时尚年轻化为切入点，再度出发。
在确立好新的定位以后，在2018年，李宁在纽约和巴黎的两场走秀让其摇身一变，突然从人们印象中淳朴的国产运动品牌变身成了时髦的国货潮牌。
李宁的业绩自此呈现良好涨势，甚至净利润增长幅度超过安踏体育，两场时装周上，无处不标榜着“中国李宁”，胸前有“中国李宁”四个字的T恤也开始成为年轻人的时尚潮品。
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但是人们很疑惑，单单两场时装秀，一场定位咨询会，就拉回了李宁在中国的市场吗?
其实这就是定位咨询的意义：这两场时装秀都在强调国货身份、瞄准了运动品牌时尚化的趋势。
早在一开始，他们就对自己的品牌定位做出改变，通过和明显、设计师合作，以联名产品的模式提高关注度。
还记得在《中国有嘻哈》席卷全国的热潮下，李宁还和说唱厂牌GOSH发售了定制鞋款“勒是雾都”，而后签下了《中国有嘻哈》冠军GAI，推出联名球鞋。
而在社交网络上营销预热，李宁品牌也玩的越来越熟练。
网上的宣传，提高了曝光度，增加了消费者对品牌的期待性，购买力也得到提高。
不管是和明星推出联名产品，通过KOL口碑传播，还是海外的时装秀，都凸显了李宁与时尚、年轻接轨的决心。
这也是全球运动品牌的趋势，运动休闲风的兴起，人们对运动品牌越来越喜爱，这块领域展现出了巨大的市场。
运动服饰品牌想要在现在获得发展，可以通过定位咨询，重新审视自己的品牌定位，紧跟当前的时尚潮流和消费者的意愿，就能获得很好的发展。
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